Termékfeed a ChatGPT hirdetéshez: specifikáció és beállítás lépésről lépésre

A ChatGPT hirdetésnél a webáruházak legerősebb eszköze a termékhirdetés: a rendszer a termékkatalógusodból automatikusan készít hirdetést, termékképpel, névvel, árral, akciós árral, értékeléssel és márkával. Az OpenAI szerint ezek a feed-alapú hirdetések a legjobban teljesítő formátumok közé tartoznak. Az alapjuk egyetlen fájl: a termékfeed.

Ebben az útmutatóban végigvesszük, milyen mezők kellenek, hogyan töltöd fel a feedet, miben más, mint a megszokott Google-feed, és hol tart ma a funkció Magyarországon. A mezőneveket az OpenAI hivatalos fejlesztői dokumentációja alapján adjuk meg (2026. október).

Röviden: hol tart ma a termékfeed Magyarországon?

• A feed itthon is feltölthető és ellenőriztethető az OpenAI Ads Managerben.
• Feed-alapú termékkampányt viszont 2026. szeptember végén még nem lehetett indítani Magyarországon — ez a saját tapasztalatunk. Az OpenAI dokumentációja szerint a szabványos feedfeltöltés jelenleg az amerikai piacot célozza, más piacokat egyedi jóváhagyással nyitnak; a Shoptet súgója szerint pedig az OpenAI Európában még nem nyitotta meg teljesen a termékek párosítását.
• Ezért most kell felkészülni. A feed minőségét nem lehet egyik napról a másikra rendbe tenni — aki most építi fel, az az első napon indulhat, amint a funkció itthon teljesen megnyílik.

Mire való a termékfeed a ChatGPT-ben?

A termékfeed egy strukturált lista a termékeidről: soronként egy termék vagy variáns, oszloponként egy tulajdonság. A ChatGPT ebből tudja, mit árulsz, mennyiért, van-e készleten, és mi illik egy adott beszélgetéshez. A feedből két dolog épül:

1. A termékhirdetés — a feedből automatikusan generált, „Szponzorált” termékkártya a válasz alatt, és a tesztelés alatt álló, több terméket mutató termék-körhinta.
2. Az organikus vásárlási jelenlét — ugyanaz a feedséma szolgálja a ChatGPT vásárlási találatait is (külön jogosultsági jelzővel, lásd lent). Erről a ChatGPT-n belüli vásárlásról szóló cikkünk ír bővebben.

Kötelező mezők

Az OpenAI sémája három szintet ismer: kötelező, feltételes és opcionális. Kötelező kilenc mező:

Mező	Mit tartalmaz	Szabály
item_id	Egyedi termékazonosító (SKU)	Termékenként egyedi, változatlan
title	Terméknév	Legfeljebb 150 karakter
description	Termékleírás	Sima szöveg, legfeljebb 5000 karakter
url	Termékoldal címe	Nyilvános HTTPS-oldal
brand	Márka
seller_name	Az eladó (webáruház) neve
image_url	Fő termékkép	Nyilvános HTTPS-kép
availability	Készletállapot	in_stock, out_of_stock, pre_order, backorder, unknown
price	Ár	összeg PÉNZNEM, pl. 89.00 USD

Az ár formátuma szigorú: összeg, szóköz, ISO-pénznemkód; tizedespont, ezres elválasztó nélkül. Forintos példát a dokumentáció nem közöl. A szabályból a 12990 HUF alak következik, de ezt érdemes egy próbafeltöltéssel ellenőrizni, mielőtt a teljes katalógust erre építed.

Variánsok (feltételes mezők)

Ha egy terméknek több változata van (szín, méret), mindegyik külön sor, saját item_id-val, és ezek kötik össze őket:

• group_id — a termékcsalád közös azonosítója (eltér az item_id-tól),
• listing_has_variations — true, ha a terméknek vannak variánsai,
• variant_dict — a variáns tulajdonságai, például {"color":"fekete","size":"42"}.

Opcionális mezők, amelyek valójában számítanak

Az „opcionális” itt nem azt jelenti, hogy elhagyható. Ezek a mezők teszik a termékedet pontosan illeszthetővé és vonzóvá a termékkártyán:

• gtin (EAN/vonalkód, 8/12/13/14 számjegy, a vezető nullákkal) és mpn (gyártói cikkszám, a márkával együtt) — ezek alapján ismeri fel a rendszer a terméket.
• sale_price — akciós ár, kisebb az eredetinél, azonos pénznemben. A termékhirdetésen az akciós ár is megjelenik.
• star_rating (0–5) és review_count — az értékelés a kártya egyik legerősebb bizalmi eleme.
• condition — new, refurbished vagy used.
• additional_image_urls, shipping_price, product_category.
• seller_url, return_policy (URL), accepts_returns, return_deadline_in_days — a visszaküldési feltételek; a ChatGPT ezeket a termékek mellett megjelenítheti.
• ads_metadata — saját címkék a hirdetéshez (például szezon, árrés-kategória), amelyekkel a kampányban szűrhetsz.

A három jogosultsági jelző — a leggyakoribb csapda

Három mező dönti el, mire használhatja a rendszer a termékedet:

Jelző	Mit kapcsol	Alapértelmezés
is_ads_eligible	Bekerülhet-e a termék hirdetésbe	Kikapcsolt
is_eligible_search	Megjelenhet-e a ChatGPT vásárlási találataiban	Bekapcsolt
is_eligible_checkout	Megvásárolható-e a ChatGPT felületén	Kikapcsolt

A legfontosabb: az is_ads_eligible alapból ki van kapcsolva. Ha nem állítod true-ra (vagy nem adsz meg feed-szintű alapértéket), a termékeid hiába vannak a feedben, hirdetésben nem jelennek meg. Ha az is_eligible_search értéke false, az a vásárlást is kikapcsolja.

Hogyan töltöd fel a feedet?

Az Ads Managerben három út közül választhatsz:

1. Fájlfeltöltés — CSV vagy TXT fájl, kézzel. Gyors teszthez jó, de a feltöltött termékek frissítés nélkül lejárnak (a mi tapasztalatunk szerint két hét után), ezért tartós megoldásnak nem való.
2. Állandó webcím (URL) — a webáruházad egy fix címen kínálja a feedet, az Ads Manager onnan olvassa. A legtöbb webshopnak ez a jó választás.
3. SFTP — nagy katalógusnál vagy automatizált rendszernél. A fájlokat közvetlenül az SFTP gyökérkönyvtárába kell tenni (almappát a rendszer hibának jelez), UTF-8 kódolású CSV-ben, termékenként egyszer szerepelve, akkor is, ha a katalógust több fájlra bontod.

Fejlesztőknek van API is: a Feeds API-val hozható létre és kezelhető a feed, a Delta API-val pedig a meglévő termékek címe, ára és készlete frissíthető gyorsan, teljes feltöltés nélkül. Új terméket, új képet vagy leírást viszont csak teljes feltöltéssel lehet beküldeni.

Hazai webshopmotorok:

• A Shoptet rendszerszintű „OpenAI termékfeedet” generál (Összekapcsolás → XML feedek), amelynek a címét elég beilleszteni az Ads Managerbe — kézi export nem kell. A feedbe a látható, 0 Ft-nál drágább, alapértelmezett kategóriával rendelkező termékek kerülnek; az EAN és a márka kitöltése javítja az illesztést, és kérhető, hogy csak a raktáron lévő termékek kerüljenek bele.
• Az UNAS 2026 szeptemberétől előre generált, tömörített feedet kínál a ChatGPT hirdetéshez.
• Más platformon (WooCommerce, egyedi fejlesztés) bővítménnyel vagy saját exporttal készül a feed.

Mi történik a feltöltés után?

A rendszer aszinkron dolgozza fel a feedet, és állapotot ad róla: scanning (vizsgálat), received (beérkezett), processing (feldolgozás alatt), completed (kész), completed_with_errors (kész, hibákkal), skipped (kihagyva), failed (sikertelen). A leggyakoribb hibakódok:

• missing_required_column — hiányzik egy kötelező oszlop,
• invalid_value — érvénytelen érték (tipikusan rossz árformátum vagy készletérték),
• unsupported_file_type — nem támogatott fájltípus,
• invalid_sftp_directory_layout — a fájl almappában van az SFTP-n.

A sikeres feltöltés nem jelent automatikus megjelenést. Az OpenAI külön is kiemeli: egy hibátlan feltöltés sem garantálja, hogy minden termék hirdetésbe kerül. Számít a termékadat minősége, a készlet, a termék-ellenőrzés, a kampány szűrői, a büdzsé és a kampány jogosultsága is. A feed-alapú hirdetések, hirdetéscsoportok és kampányok ráadásul szüneteltetett állapotban jönnek létre — kézzel kell elindítani őket.

Miben más, mint a Google Merchant Center feedje?

A szerkezet ismerős: azonosító, cím, leírás, link, kép, ár, készlet, márka, GTIN. Egy jól karbantartott Google-feed jó kiindulópont — de nem egy az egyben ugyanaz:

• más a mezők neve (például link helyett url, id helyett item_id),
• az OpenAI-sémában kötelező az eladó neve (seller_name), és külön mezők vannak a visszaküldési feltételekre,
• az OpenAI-ban jogosultsági jelzők döntenek a hirdetésről és a vásárlási találatokról — az is_ads_eligible nélkül nincs hirdetés,
• a Merchant Center beszélgetéses attribútumai nem feleltethetők meg egy az egyben az OpenAI mezőinek.

A gyakorlatban tehát a meglévő Google-feedet le kell képezni az OpenAI sémájára, nem csak átnevezni.

Feed-ellenőrzőlista feltöltés előtt

1. Mind a kilenc kötelező mező minden sorban ki van töltve.
2. Az ár formátuma összeg PÉNZNEM, ezres elválasztó nélkül — próbafeltöltéssel ellenőrizve forintra.
3. Az is_ads_eligible a hirdetni kívánt termékeknél true.
4. A termékoldalak és képek nyilvánosan, HTTPS-en elérhetők, nem kérnek bejelentkezést.
5. A készletállapot és az ár egyezik a termékoldallal — az eltérés kizárást okozhat.
6. A variánsok group_id-val össze vannak kötve.
7. GTIN/EAN, márka, akciós ár és értékelés ott van, ahol létezik.
8. A visszaküldési feltételek (URL, napok) meg vannak adva.
9. Az automatikus frissítés be van állítva (URL vagy SFTP), hogy a termékek ne járjanak le.
10. Az OpenAI Pixel és a vásárlási események működnek — a feed-kampány mérés nélkül nem optimalizál. Beállítás: OpenAI Pixel és Conversions API.

Összefoglalva

A termékfeed a ChatGPT hirdetés webáruházi alapja: kilenc kötelező mezővel (item_id, title, description, url, brand, seller_name, image_url, availability, price), opcionális, de döntő minőségi mezőkkel, és egy gyakran elfelejtett kapcsolóval, az is_ads_eligible-lel. Magyarországon a feed ma is feltölthető és ellenőriztethető, a feed-alapú termékkampányok pedig fokozatosan nyílnak — a felkészülés ideje tehát most van.

A formátumok teljes képéért olvasd el, hol és milyen formában jelennek meg a ChatGPT hirdetések; az organikus oldalról pedig az AEO és GEO felkészítés oldalunk szól.