Hol és milyen formában jelennek meg a ChatGPT hirdetések?

A leggyakoribb kérdés a ChatGPT hirdetésekről nem az, hogy „mennyibe kerül”, hanem hogy egyáltalán hol és hogyan néz ki egy ilyen hirdetés. Más-e, mint egy Google-találat? Belerondít a beszélgetésbe? És a legfontosabb: ha én nem webshopot, hanem szolgáltatást árulok, nekem egyáltalán van-e itt helyem? Ebben a cikkben a már Magyarországon is futó rendszer alapján végigvesszük, hol jelenik meg a hirdetés, milyen formátumok és kampánytípusok léteznek ma, és kinek való.

Frissítés (2026. okt. 18.): a ChatGPT hirdetés 2026. szeptember 1-től Magyarországon is él (részletek), önkiszolgáló Ads Managerrel. A cikket a hazai állapotra frissítettük: formátumok, termékfeed, célzás. A részletes idővonal a rollout-követőnkön él.

Hol jelenik meg a ChatGPT hirdetés a képernyőn?

A ChatGPT hirdetés alapélménye szándékosan visszafogott. A hirdetés nem írja át a választ, és nem ékelődik a szöveg közepébe. Jellemzően egy „Szponzorált” címkével ellátott kártyaként jelenik meg az AI-válasz alatt vagy mellett, vizuálisan elkülönítve az organikus tartalomtól.

A másik kulcskülönbség a Google-höz képest a célzás logikája. A ChatGPT nem egyetlen kulcsszóra hirdet, hanem a beszélgetés kontextusára: amikor az, amit a felhasználó épp kutat, egybeesik egy hirdető célzásával, akkor jelenik meg a hirdetés. Tehát nem a „legjobb nyelviskola” kulcsszóra licitálsz, hanem arra a helyzetre, amikor valaki épp nyelviskolát keres egy beszélgetésben.

Ha még nem tiszta a hirdetés és az organikus AI-válasz közti különbség, érdemes előbb elolvasni: Mi az a ChatGPT hirdetés?

Milyen hirdetésformátumok élnek ma — és mi van tesztelés alatt?

A 2026 tavaszi szaksajtóban még „kilenc formátumról” lehetett olvasni — ezek nagy része azonban elemzői előrejelzés volt, nem az OpenAI által bevezetett termék. A ma ténylegesen elérhető kínálat jóval egyszerűbb, és Magyarországon is ez érhető el az önkiszolgáló Ads Managerben:

Formátum	Mit tartalmaz	Kinek	Állapot (2026. október)
Képes-szöveges hirdetés	Cím, rövid leírás, négyzetes kép, céllink	Bármely cégnek — szolgáltatásnak és terméknek is	Él, Magyarországon is
Termékhirdetés (feedből)	Termékkép, név, értékelés, ár, akciós ár, márka — a termékfeedből automatikusan	Csak webáruháznak	A feed feltölthető; a hazai feed-kampányok fokozatosan nyílnak (lásd lent)
Termék-körhinta	Több termék egyetlen hirdetési helyen, a beszélgetés alján	Webáruháznak	Teszt (2026. augusztus óta)

Képes-szöveges hirdetés

A leguniverzálisabb formátum: egy „Szponzorált” címkés kártya címmel, rövid leírással, négyzetes képpel és linkkel a válasz alatt. Termékfeed nem kell hozzá, ezért ez a szolgáltató cégek (helyi szolgáltatás, SaaS, oktatás, utazás) alapformátuma — és bármely webáruház is használhatja.

Termékhirdetés a termékfeedből

Webáruházaknál a hirdetés a termékkatalógusból automatikusan készül: a rendszer a feedből veszi a termék képét, nevét, árát, akciós árát, értékelését és márkáját. Az OpenAI szerint ezek a feed-alapú hirdetések a külföldi tesztek legjobban teljesítő formátumai közé tartoznak. Az USA-ban 2026. június eleje óta futnak, és az Ads Managerben külön feed-szekció kezeli őket.

A termékfeed Magyarországon is feltölthető. Az Ads Managerben a feed CSV- vagy TXT-fájlként, állandó webcímről vagy SFTP-n keresztül adható meg, és a rendszer ellenőrzi is. A feed szerkezete a Google Merchant Centeréhez hasonló (azonosító, cím, leírás, termékoldal-URL, kép, ár, készlet, márka, eladó, visszaküldési szabályzat, célország), de nem egy az egyben ugyanaz — egy meglévő Google-feedet érdemes átnézni és leképezni, mielőtt feltöltöd. Néhány hazai webshopmotor (például a Shoptet és az UNAS) már kész OpenAI-feedet generál. A mezőkről és a feltöltésről részletes útmutatónk szól: termékfeed a ChatGPT hirdetéshez.

Két gyakorlati tudnivaló:

• A feltöltött termékek lejárnak, ha nem frissülnek — ezért automatikus, rendszeres frissítést kell beállítani (az ár és a készlet naprakészsége itt is döntő).
• A feltöltés még nem jelent azonnali megjelenést. A 2026. szeptember végi saját tapasztalatunk szerint a feed Magyarországon feltölthető és ellenőriztethető volt, de feed-alapú kampányt még nem lehetett indítani — az OpenAI Európában fokozatosan nyitja meg a termékillesztést. Aki most rendbe teszi és feltölti a feedet, az az első pillanattól hirdethet, amint a funkció itthon is teljesen megnyílik.

Termék-körhinta (teszt)

2026 augusztusától tesztelés alatt áll egy több terméket egy hirdetési helyen mutató körhinta-formátum. Ez is a feedből dolgozik, tehát ugyanaz a felkészülés kell hozzá.

Használhatja szolgáltatást promózó weboldal, vagy csak webáruház?

Ez a leggyakoribb félreértés. A rövid válasz: igen, szolgáltató cégek is hirdethetnek. A képes-szöveges hirdetés — a ma elérhető fő formátum — termékkatalógus nélkül működik, így szolgáltatásra pontosan ugyanúgy használható, mint termékre. A webáruházaknak ezen felül jön a feedből generált termékhirdetés és a körhinta.

Egy fontos kivétel viszont van: a tiltott és korlátozott kategóriák. Az OpenAI hirdetési szabályzata (2026. szeptemberi változat) szerint a kezdeti időszakban főként fogyasztói kategóriák futnak: háztartási és fogyasztási cikkek, helyi szolgáltatások, utazás és élmény, digitális termékek és oktatás — minden más kategória alapból nem engedélyezett. Az USA-n kívül, így Magyarországon is, pénzügyi, egészségügyi és jogi szolgáltatás általában nem hirdethető, és tilos többek között a társkeresés, az alkohol, a dohány, a szerencsejáték, a politikai hirdetés és az egyedi állás- vagy ingatlanhirdetés. Emellett a hirdetés nem jelenik meg 18 év alatti felhasználóknál, ideiglenes csevegésben, valamint egészségügyi, mentális egészségi és politikai témájú beszélgetésekben. A teljes lista: mit nem lehet hirdetni a ChatGPT-n.

Milyen kampánytípusok és elszámolási modellek léteznek?

Az Ads Manager a megszokott teljesítménymarketing-logikát hozza:

• Kampánycélok és elszámolás: Megjelenés (CPM — ezer megjelenés után fizetsz), Kattintás (CPC) és Konverzió (a rendszer konverzióra optimalizál, de kattintás vagy megjelenés után fizetsz). A kampánycél utólag nem módosítható.
• Licit: alapértelmezetten automatikus („a lehető legtöbb eredmény”), vagy kézi felső korláttal kattintásra, illetve ezer megjelenésre.
• Célzás Magyarországon: ország szintű földrajzi célzás, eszköz (Android, iOS, mobil- és asztali böngésző), nyelv, és a legfontosabb: kontextusjelzés — szabad szöveggel írod le, milyen helyzetben és milyen kérdésnél szeretnél megjelenni (így írj jó kontextusjelzést). Az EGT-ben a hirdetés csak az aktuális beszélgetés alapján választódik ki: chat-előzmény, memória és személyre szabás nem játszik szerepet.
• Saját ügyféllista: feltölthető, de célzáshoz legalább 25 000 egyező felhasználó kell, és az OpenAI az EU-s kampányokban egyelőre nem javasolja.
• Mérés: OpenAI Pixel (böngészőben) és Conversions API (szerveroldalon), együtt használva; a riport összesített, a felhasználói kérdéseket a hirdető nem látja (beállítási útmutató).

Az árszintekről és az első európai adatokról külön cikkben írtunk: Mennyibe kerül a ChatGPT hirdetés?

Mit jelent ez a magyar cégeknek — már most?

A formátumok ismeretéből egy dolog tisztán látszik: a ChatGPT hirdetés nemcsak a webshopoké. Egy nyelviskola, egy SaaS, egy utazási iroda, egy felújító cég vagy egy oktatási vállalkozás is pontosan a ma leguniverzálisabb formátumba, a képes-szöveges hirdetésbe illik.

A bökkenő: a hirdetés csak akkor működik igazán, ha az AI egyáltalán ismer téged. Egy szponzorált kártya is annál hitelesebb, ha mögötte ott van az organikus jelenlét — ha a ChatGPT szervesen is téged idéz a témában. Ezt a réteget hívjuk AEO/GEO-felkészítésnek, és ez ma, hirdetés nélkül is építhető. Részletek: AEO és GEO felkészítés.

A leglogikusabb első lépés tehát kettős:

1. Mérd fel, hol tartasz. Egy ingyenes AI-láthatósági audit megmutatja, megjelensz-e ma a ChatGPT válaszaiban, és kik a versenytársaid, akik előtted szerepelnek.
2. Indulj, vagy maradj naprakész. A rendszer 2026. szept. 1-től itthon is él: a kivitelezésben a fióknyitástól a feedig mindent átvállalunk, a hírlevelünkön pedig jelezzük, amint a hazai feed-kampányok teljesen megnyílnak.

Összegzés

A ChatGPT hirdetés a válasz alatt, „Szponzorált” kártyaként jelenik meg, és az EGT-ben kizárólag az aktuális beszélgetés kontextusára céloz. Ma két formátum a meghatározó: a képes-szöveges hirdetés, amely bármely cégnek — szolgáltatónak is — működik, és a webáruházak feedből generált termékhirdetése; a termék-körhinta tesztelés alatt áll. A termékfeed itthon is feltölthető, a hazai feed-kampányok pedig fokozatosan nyílnak — érdemes most előkészíteni.

A magyar cégeknek a tanulság egyszerű: nem kell webshopnak lenned ahhoz, hogy számíts ebben a rendszerben — de fel kell épülnöd az AI „fejében”, a hirdetés pedig 2026. szeptember 1-től itthon is él. Kezdd egy ingyenes AI-audittal, és tudni fogod, honnan indulsz.