Szolgáltató cég vagy? Így működik a ChatGPT hirdetés termékfeed nélkül

A ChatGPT hirdetésről szóló hírek nagy része webáruházakról szól: termékfeed, termékkártya, körhinta. Könnyű ebből arra jutni, hogy szolgáltató cégnek itt nincs keresnivalója. Ez tévedés. A ma elérhető fő formátum, a képes-szöveges hirdetés semmilyen termékkatalógust nem igényel — és pont azokban a helyzetekben jelenik meg, amikor valaki szakembert, irodát, szoftvert vagy képzést keres, és erről egy AI-jal beszélget.

Ebben a cikkben végigvesszük, hogyan hirdethet egy szolgáltató cég a ChatGPT-n Magyarországon, mire kell figyelni a beállításnál, és mit mutatnak az első európai B2B-tesztek.

Röviden: kell-e termékfeed egy szolgáltató cégnek?

Nem. A termékfeed csak a webáruházak termékhirdetéséhez kell. Egy szolgáltató cég a képes-szöveges hirdetéssel indul, amely négy elemből áll:

• cím (3–50 karakter) — a szolgáltatás vagy az ígéret egy mondatban,
• rövid leírás (legfeljebb 100 karakter) — miért te, kinek, milyen feltétellel,
• négyzetes kép — logó, csapat, a szolgáltatás vizuális jele,
• céllink — egy kifejezetten erre a forgalomra szabott landing oldal.

A hirdetés „Szponzorált” címkével, a ChatGPT válasza alatt jelenik meg, elkülönítve. Nem írja át a választ, és nem „vásárolja meg” az ajánlást — de ott van a döntési pont mellett, amikor a felhasználó éppen mérlegel. A formátumok teljes áttekintése: hol és milyen formában jelennek meg a ChatGPT hirdetések.

Miért erős ez a csatorna éppen szolgáltatásoknál?

Egy szolgáltatás megvásárlása előtt az emberek kérdeznek. Mennyibe kerül egy fürdőszoba-felújítás? Mire figyeljek, ha CRM-et választok? Milyen nyelviskola jó felnőtt kezdőknek? Ezeket a kérdéseket ma egyre többen nem a Google-be, hanem a ChatGPT-be írják be — és a beszélgetés gyakran több körös, egyre konkrétabb.

A ChatGPT hirdetés a beszélgetés kontextusára céloz, nem kulcsszóra. Vagyis nem arra licitálsz, hogy valaki beírja: „nyelviskola Budapest”, hanem arra a helyzetre, amikor valaki épp nyelvtanfolyamot keres, és a kérdéseiből ez kiderül. Ez a kutató–mérlegelő fázis, ahol a szolgáltatások eldőlnek.

Melyik szolgáltatás illik bele — és melyik nem?

Itt kell a legóvatosabbnak lenni, mert a szabályok épp a szolgáltató szektort érintik leginkább. Az OpenAI hirdetési szabályzata (2026. szeptemberi változat) szerint a kezdeti időszakban főként fogyasztói kategóriák futnak — háztartási és fogyasztási cikkek, helyi szolgáltatások, utazás és élmény, digitális termékek és oktatás —, és minden más kategória alapból nem engedélyezett. Ráadásul az USA-n kívül a pénzügyi, egészségügyi és jogi szolgáltatás általában tilos.

A pontos szabályokat és a kizárt beszélgetéstípusokat külön cikkben gyűjtöttük össze: mit nem lehet hirdetni a ChatGPT-n.

Hogyan állíts be egy szolgáltatás-kampányt? 5 lépés

1. Válaszd ki a kampánycélt — és gondold át előre

Az Ads Managerben három cél közül választhatsz: Megjelenés (CPM), Kattintás (CPC) vagy Konverzió. Szolgáltatásnál a végső cél szinte mindig az ajánlatkérés vagy az időpontfoglalás, ezért ha a mérés már működik, a konverziós cél a logikus. Fontos: a kampánycél utólag nem módosítható, tehát új kampányt kell indítani, ha váltanál.

2. Írd meg a kontextusjelzést

A célzás legfontosabb eszköze a kontextusjelzés: szabad szöveggel írod le, milyen helyzetben, milyen kérdésnél szeretnél megjelenni. Szolgáltatásnál ez a döntő pont — egy jól megírt jelzés a „kinek és mikor” kérdést válaszolja meg, nem kulcsszavakat sorol. Részletes útmutató példákkal: kontextusjelzés a ChatGPT hirdetéshez.

Szűkíteni ezen felül országra és eszközre lehet (Android, iOS, mobil- és asztali böngésző). Az EGT-ben a hirdetés kizárólag az aktuális beszélgetés alapján választódik ki — a chat-előzmény és a személyre szabás nem játszik szerepet.

3. Írj olyan hirdetést, ami a válasz folytatásaként hat

A cím legfeljebb 50, a szöveg legfeljebb 100 karakter lehet — minden szónak dolgoznia kell. A felhasználó épp egy segítőkész, tárgyilagos választ olvasott. Egy kiabáló, általános reklámszöveg ebben a környezetben idegen testként hat. Ami működik:

• konkrét ajánlat szlogen helyett („Angol tanfolyam felnőtteknek, 6 fős csoportokban”),
• egyértelmű következő lépés („Kérj ajánlatot 24 órán belül”),
• bizalmi elem a leírásban (tapasztalat, ügyfélkör, garancia),
• tiszta, nem félrevezető kép — logó vagy valós csapatkép.

4. Készíts külön landing oldalt

A ChatGPT-ből érkező látogató már tájékozott: végigbeszélte a témát, tudja, mit keres. Neki nem a cég történetére van szüksége, hanem arra, hogy gyorsan lássa: jó helyen jár, és mi a következő lépés. Egy rövid, egyetlen ajánlatra fókuszáló oldal, látható ajánlatkérő űrlappal vagy foglalási naptárral.

5. Mérd a leadet, ne a kattintást

Szolgáltatásnál a kattintás semmit nem mond az üzletről. Ehhez kell az OpenAI Pixel és a Conversions API, és a megfelelő esemény: ajánlatkérésnél lead_created, időpontfoglalásnál appointment_scheduled. Enélkül a rendszer nem tud konverzióra optimalizálni, te pedig nem tudod megmondani, megérte-e. Beállítás lépésről lépésre: OpenAI Pixel és Conversions API.

Mit mutatnak az első európai B2B-tesztek?

Az első európai kampányokról 2026 szeptemberében jelentek meg ügynökségi beszámolók — köztük több B2B szolgáltatásé. Ezek kis mintás, önbevallásos számok, de jól mutatják a nagyságrendet:

A kattintási arány ezeken a teszteken 1,2–1,8% körül alakult. A tanulságok viszont fontosabbak a számoknál:

• A kattintás olcsó lehet, a lead nem feltétlenül. A német teszt kis büdzséből mindössze két minősített leadet hozott. Egy francia hirdető (nem ellenőrzött beszámoló szerint) leadenként kb. 74 eurót fizetett, szemben a Google-ön megszokott 15–25 euróval.
• A célcsoport-találat viszont jó lehet. A belga ügynökség szerint az azonosított látogató cégek nagyjából háromnegyede a célcsoportjukba esett — még ha ezek akkor még nem is lettek leadek.
• Rövid teszt nem elég. Az első napokban az árak erősen ingadoznak; legalább 4–6 hetes, néhány száz kattintásra elegendő tesztben érdemes gondolkodni.

A saját hazai tapasztalatunk ugyanebbe az irányba mutat: a betanulás után egy ChatGPT-kattintás nagyjából a Meta-kattintás két-háromszorosa, ezért a kampányt az ajánlatkérés költségén kell mérni.

Mekkora büdzsével induljon egy szolgáltató cég?

Magyarországon a minimum napi keret kampányonként 5 500 Ft, ami egy kampánynál nagyjából havi 165 000 Ft. Havi vagy éves minimum költési kötelezettség nincs. A napi keret heti átlag, egy nap akár a kétszerese is elköltődhet.

A mi javaslatunk szolgáltató cégeknek:

1. Egy kampány, egy szolgáltatás, egy landing. Ne oszd szét a minimális büdzsét öt szolgáltatás között — egy tesztben egy kérdésre keress választ.
2. Külön teszt-keret. A ChatGPT-t ne a jól működő Google- vagy Meta-büdzsé terhére indítsd.
3. Előre rögzített döntési szempont. Mennyi lehet egy lead maximális költsége, hogy még megérje? Ezt a ROI-kalkulátorunkkal előre modellezheted.

Az árakról részletesen: mennyibe kerül a ChatGPT hirdetés.

A leggyakoribb hibák szolgáltatás-hirdetésnél

• Általános szöveg. „Minőségi szolgáltatás, kedvező áron” — ez a válasz alatt semmit nem mond. A konkrétum nyer.
• A főoldalra küldött forgalom. A tájékozott látogatót egy általános főoldal elveszíti.
• Mérés nélküli indulás. Pixel és esemény nélkül a konverziós cél nem működik, és a döntés vakrepülés.
• Kategória ellenőrzés nélkül. Ha a szolgáltatásod nem egyértelműen az engedélyezett kategóriák egyike, a kreatív visszautasítható — ezt indulás előtt kell tisztázni. Pénzügyi, jogi és egészségügyi szolgáltatás Magyarországon általában nem hirdethető.
• Csak fizetett jelenlét. Ha a ChatGPT organikusan nem ismeri a cégedet, a hirdetés idegen testként hat. Az AI-láthatóság erősíti a fizetett kampányt is.

Összefoglalva

Szolgáltató cégként nem kell termékfeed ahhoz, hogy a ChatGPT-n hirdess: a képes-szöveges hirdetés címmel, leírással, négyzetes képpel és linkkel épp a döntés előtti kérdéseknél jelenik meg. A siker kulcsa nem a kattintásár, hanem három dolog: egy jól megírt kontextusjelzés, egy erre a forgalomra szabott landing, és a lead mérése Pixellel és Conversions API-val. Az első európai B2B-tesztek olcsó kattintást, de vegyes lead-eredményt mutatnak — ezért érdemes kis, fegyelmezett teszttel indulni.

Ha nem tudod, ismer-e már ma a ChatGPT, kezdd egy ingyenes AI-láthatósági audittal.